有你的,2012!

 


6月前往长滩途中的某个不知名岛屿  [Leica M6  Portra 400]

 

有你的 2012

这里写下的,是关于我、我们、工作、旅行、背后的黯然、赢得的掌声,我试图不翻查任何网络和笔记,
仅凭记忆,写下这份关于我和我们的2012,因为我相信,只有还存留在脑海中的,才算是最值得记述的。

2012,一个全人类都不敢怠慢的年份,从一开始,人们就在惶恐、调侃、不屑、怀疑、紧张的情绪中交
织,每天看太阳升起,却又忧虑明天的太阳是否还能照常升起。

2012是我加盟im2.0的第二年,2011年组建团队完成,在人们的怀疑、围观、不可思议、盛誉中,连续截
获若干轮比稿之后,满负荷踏入2012,肩负adidas、趣多多、奥利奥、炫迈等一众全新客户的重托,踏入
一个至关重要的执行年。

这一年,我们的队伍继续成长,这一年,我们不再是旧式广告公司模式下的提线木偶,而是站在了台前,
与客户、市场、媒体、消费者面对面,与欢乐、纠结、高效、又混杂着无趣的劳动面对面,虐恋中,大家
用自己的热情、智慧,在这一年挥洒豪情,犹豫、迟疑、迷茫、彷徨、坚定,酸的泪拌着甜的笑,醮着加
班的苦一同品尝,澄清了质疑,收获了掌声和荣耀。

从Ogilvy时代被我挖掘出的一对奇才好基友 橡皮精 & 马西兰,Tribal DDB时期共事的 爱宝,到ES时期共
事,后鏖战JWT四年之久的 黄凯文,再到随后被誉为BBDO 意淫高手,满腔鸡血巧舌如簧的 肥墩 加盟,
自此四大阵营羽翼丰满,渐入佳境,四面开花。

每一个人都被硬生生地抛入湍急的洪流,各施其能,旋流中,谁都没有逃避,也没有选择上岸,哪怕是遍
体鳞伤,也要抵达目的地,这份坚持、隐忍、苦中作乐,我视之为财富,值得我永远铭记。感谢每一位,
彼此的照应,感谢他们的义,也感谢他们的胆略,勇于担当,不怕矛盾,我们之所以大踏步向前,离不开
他们的坚定,一人一面旗帜,带领各自成员,冲破暗夜,奔向黎明。

明知山有虎,偏向虎山行,煽风点火,引燃久居胸中那把热情的火。这一年,我们为adidas runing写下了
“跑出趣”,为炫迈口香糖持久挑战活动写下了“研久所”,为娃哈哈启力写下了“引爆战斗力”,为轩尼诗写下
了“耀梦想”,为Vans X 迷笛写下了“敢放”,我们也为自己工作的历程写下了入口回甘的篇章。

2012年初的执行压力,经过同事们的倾心倾力,无数个昼伏夜出,在年中逐渐缓解,从而诞生了“趣多多,
美味逗动你
”、“adidas 夺宝奇冰”、“adidas二度轻袭”、“adidas不破不力”、“奥利奥,放飞童真一起玩”、
百威PCCA皇者之力“、“百威BMK皇想曲”等一系列令人称道的案例。凭借我们强大的互动技术团队,让双
屏互动、人脸识别、在线暴扣、移动实境在商业活动中发挥实效。无论是搭载于大型媒体,还是独立手机
APP,iOS或是Android,SNS或是O2O,我们不再只是尝试,而是让它变成了现实,并运转自如。

临近年终,我们又接到了一份意义非凡的比稿邀约,团队再次默契配合,在各自的领域发挥作用,从痛苦、
焦灼、无从下手,到橡皮精寻访明星经纪寻找突破点,从概念到创意,从黑板上凌乱的笔划到激动人心的影
像,渐渐变得顺其自然又胸有成竹。随后请来摄制组,灯光、摄影、化妆 、乐队一应俱全,松江巨大的摄
影棚里,几十人的阵容中,有我们尽情尽兴的嘶吼,不亚于一支上百万的广告片拍摄现场,在烟饼燃起的
烟雾中,有我们荒腔走板的歌声,将一次比稿,俨然已演练成付诸合约的执行。我们乐在其中,这也是我
们多年来培养的默契,当然,结果如愿以偿,我们赢下了轩尼诗VSOP(Hennessy) 和酩悦香槟
(Moët & Chandon)2013年度互动创意及媒介代理。

这一年,我们将im2.0突破性地推向了各大创意奖的舞台中央,摘获了艾菲、金投赏、中国长城、台湾华文
时报、金手指等各类奖项,金银铜奖杯十几座,优秀奖入围奖几十项,但这仅仅宣告了一个开始。

这一年,我们开始出现在龙玺、MMA、艾菲、金手指、龙玺杰青各类广告奖的评审活动中,开始出现在各
类创意讲坛上,如果是一家从麦迪逊大道走来的老牌公司,这不足为奇,但我们没有前人栽树,一切都是新
的,所以,这对于我们,意义有所不同,如此短时间赢得同行的认同与尊重,同时也是一份份托付,我视之
为荣耀。

同时,我们有幸服务于CocaCola、adidas、Kraft、Budweiser、Vans这些极具魅力的品牌,获得他们的信任,
步广告名人堂里的大师们的后尘,为之绞尽脑汁,为这些招牌拂去尘埃,擦亮光芒,我更视之为荣耀。

在已经过去了的时间轴上,除了与同事目无规则,不言尊卑地打打闹闹,还有许多走过的足迹,让我意犹
未尽:

 

3月 泰国 芭提雅 不要装的世界,创意不打烊

因Adfest 亚太广告节之名,因创意之名,赶红眼航班,吃烂糊一样的飞机餐,好在一夜辛劳之后,换来的是
最为直接的热辣辣的阳光。除了阳光、沙滩、比基尼女郎之外,这里还有演讲,最新出炉的创意作品。3天,
与来自世界各地的传奇创意人一起,同处一室,共进午餐,其乐融融,还有最具吸引力的各式专为创意人准
备的Party,仿佛这里的空气和海水都是为创意人准备的。

这次行程还有橡皮精 & 马西兰一同前往,两位徕卡死忠胶片狂人,算是让他们惊艳了一把,我想,最惊艳他
们的应该是Pattaya Walking Street,可惜那里不让带相机入场。走在这条霓虹璀璨的街上,随时你能抓出一
大把来自世界各地的著名创意总监、导演、制作人。最有趣的还是人,澳洲的、美国的、伦敦的、首尔的、
白种人、黑种人、印度人、日本人、棒子、黄毛子、男的、男女难分的、女的、其实是男的、着正装的、不
着装的…… 这里就是一个不要装的世界,这样的体验,每年都要来这么一回,荡涤心灵,去除杂质,享受创
意的盛宴。咸咸的海水湿湿的梦,只有创意不打烊。

 

5月 三亚 海的南面很冷

海滩是打发假期的好地方,只是你要能忍受当地随处宰客的风气,无论吃喝或出行,随时给你来一刀,花几
倍的钱,给你打折的服务,这里唯一可以说的是阳光充足。

 

6月 菲律宾 长滩 趴在水里数海星

去海滩成瘾,菲律宾长滩,有世界闻名的细腻白色沙滩,而出行时,正值“黄岩岛”之争,中菲关系紧张,差一
点停止发放签证,贸贸然前往,好在感同身受到的,尽是心旷神怡。当地民风纯朴,尤其是沙滩,名不虚传,
当太阳西下的时候,只要站在那,你不仅能感受到海的辽阔,还多了一份浪漫,天边七彩的云霞,美得可以从
天边溢入你的心田,在海边走走,喝杯酒,吹吹风,可以吹走你一年的疲惫。再加上酒店所处的海湾,清澈见
底,没有风浪,最适合浮潜随、划船,你可以一整天漂在水上,数五颜六色的海星,看珊瑚、七彩的鱼群,这
样的假期,惬意得让你忘了来时的路,这应该是这一年中最令我留恋的美好时光。

 

10月 天津 站在聚光灯下

中国国际广告节,我们没有缺席,闪光的奖杯,凝聚的是团队一年来的心血与汗水,锦上添花的事,值得记一
笔。

 

11月 韩国 首尔 釜山 泡菜下的江南

对于一切未知的境地,多少还是有些兴趣造访的,被韩流入侵了这么多年,也想借机实地一探究竟。签证材料
比申根签还要复杂,开始有些厌烦,没有预期没有安排地飞了过去。首尔不像上海,家家户户挂着万国旗迎风
飘扬,还算整洁舒适。大概是因为季节的关系,这里的大街小巷,随处都是橙黄的银杏树叶四处飞舞,衬着褐
红的枫叶,色彩浓烈,顿生了些好感。

舍瓦台附近的银杏,算是一次意外的相遇,走过这条路,心情异常愉悦,仅这么一次,就勾销了之前的所有不
悦。首尔的人,没有想像中的那么漂亮,几乎一致的眯缝眼,仅是偶尔有几个姑娘,寒风中坚挺着两支素洁的
大腿,还能让人联想到韩剧中那些与时尚相关的画面 。深夜十二点以后,各色男的女的酒鬼才粉墨登场,直至
凌晨四点才渐渐歪歪倒倒散去,华丽的衣着下,原来有那么多苦衷需要倾泄。

 

11月 复旦大学 人不疯狂枉少年

以龙玺杰青评审之名,站在复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅,做了一次题为“虚拟的未来”的演讲。寒流来袭的3
天,与来自JWT、麦肯、DDB等二十几家最具创意的传统与互动公司选送的青年创意人一起,为一份对创意的
执著与热忱,顶着严寒,日夜作战,为了比赛,更是为了对一份职业的尊重,这里的几天,让我与创意新人们
一起成长,看到了他们的稚气与不足,更看到了他们正在丰满的羽翼,咄咄逼人,不顾一切。有人扮空姐,有
人秀Bra,有人流泪,有人晕倒,经过一次又一次唇枪舌剑,一轮又一轮的辩驳,最终在感动中,推选了来自麦
肯光明一对年轻选手的作品“移动城堡”代表华东突围,体验了一把少年人的疯狂。

 

12月 马来西亚 吉隆坡 兰卡威 与蝙蝠同住屋檐下

抵抗的方式不只有针锋相对,有时候也可以是逃离。这一年的冬天,为了抵御上海异乎寻常的潮湿阴冷,当玛
雅人世界未日的预言正在全世界沸沸扬扬时,我带着家人,飞离地面,飞抵一个陌生的热带海岛,继续去未知
的世界探寻活着的意义。

第一次尝试在海外自驾,而且是右舵左行,有些不适应, 路、车、标示、交通规则都是陌生的,连天气的燥热,
吹在脸上的风,远处的云,盘旋在山顶的鹰,都是陌生的。看似是从容,其实是防备,小心慢行,但换种说法
也可以叫新鲜感。

 

结语

言说成败还为时过早,一切尚待定论,趁着岁末年初,冰霜消融,春意萌发的起始,应该放下过去,以更轻快
的步伐向着来年出发。

关于已经过去了的荣光与华彩,沉默与喧嚣,一点点记取,然后忘却。

 

后记

感谢Susan、Chris、Yi-Chung、 橡皮精 & 马西兰、黄凯文、肥墩、爱宝,感谢每一位创意部同仁,
有你的支持,才有了那么多让人称道的情境。带着这丰满的记忆,让我们继续下一个 有你的 2013。

 

附:2013年想做的几件事

1. 回归博客。
用更完整的文字沉思工作与生活中的喜怒哀怨。

2. 加州一号公路自驾。
在熟悉的路上朝九晚五,不如去陌生的路上朝三暮四。

3. 带家人去海滩晒太阳。
给不了世界温暖,但我要给身边人温暖。

4. 带3岁女儿游西藏。
我见过这世界最纯净的天空,不知道她长大后那片天空会如何。

5. 学好一门外语
当一群老鼠在抢食时,突然“喵〜”的一声,老鼠们一哄而散,而食物全归了刚刚那只发声的老鼠,这让我确信,
学好一门外语的重要。

 

 

im2.0 shanghai showcase 2012

 

 

李    浪

2013年1月20日 於 上海

 


上海 浦东机场 T2 航站楼

 


韩国 首尔 景福宫

 


泰国芭提雅亚太广告节举办地Royal Cliff Hotel 私家海滩

 


兰卡威普兰吉渡假村

 


兰卡威腹地某个不知名的废弃汽车处理厂

 


兰卡威 普兰吉渡假村外的珍南海滩